“旅程”是萬達集團旗下酒店管理公司的文化品牌，旨在對企業員工進行品牌文化建設相關宣傳及培訓 ，使他們能夠深入理解企業品牌文化并最終轉化為對客的服務承諾。

“旅程”的品牌內涵在于傳達 “千里之行，始于足下”的核心理念，企業品牌建設與管理并非一蹴而就，而是始于理念的傳播并最終落實于行為。

“旅程”的品牌標志設計既要體現其核心價值理念，又要兼容于萬達品牌設計體系中。

我們抽取其英文名稱“The Journey”的首字母“T”及“J”巧妙結合構成了標志的核心元素“J”，直觀體現“旅程”品牌的核心價值，并具備識別專屬性；同時，標志形似“竹節”造型，也寓意了 “秉承中華禮儀”的待客之道。